A internet mudou o comportamento da geração atual, e com as mudanças, a propaganda – antes mais vista pela TV – ganha mais força na internet e conecta-se com o mundo. Concentrar os esforços de propaganda somente na TV já não faz quase mais sentindo. Um comercial tem que cumprir seu papel nas telinhas e depois na velocidade da luz – em questão de minutos – conquistar uma legião de internautas, seja pelo computador ou pelo celular.

A facilidade de acesso à internet trouxe muitas oportunidades. O YouTube por exemplo, faz com que as pessoas comuns tornem-se celebridades do dia pra noite. Também ocasionou novas opções para a publicidade, que pode fazer dos vídeos grandes oportunidades de marketing. A gente já contou aqui como um vídeo se espalha facilmente pela rede.

A publicidade viral nada mais é que uma estratégia de marketing onde os espectador é quem divulga a campanha – que hoje começa na TV – como é o caso da Nissan com a campanha dos “Pôneis Malditos”, que iniciou na TV e depois ganhou uma versão especial para a internet, com tese nas “correntes”, onde o espectador deveria passar o vídeo adiante para não ser amaldiçoado.

Recentemente a rede Burguer King Brasil entrou na onda viral e usou a “voz fina” do lutador de MMA Anderson Silva, para criar um filme bem-humorado e apresentar um sanduíche novo da marca. Com assinatura “Tão assustador que você afina”, o comercial foi para a TV aberta e ganhou versão para internet, onde o lutador aparece dublando a canção “Loving You”, de Minnie Ripperton. Assista!

Muitos virais fazem grande sucesso sem que o espectador saiba que é uma campanha publicitária, pensada estrategicamente para esse fim. Grandes verbas para filmes de internet estão sendo investidas para que se espalharem na rede e atinjam um grandioso número de pessoas, maximizando as audiências na TV e na rede.

Fonte: 3M Inovação